被罚40万！“低俗擦边广告”何时休？

罗瑛嫲

5月8日，#椰树涉擦边广告被罚40万#话题冲上社交媒体热搜。

据澎湃新闻报道，5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚，因广告语违背公序良俗，罚款40万元。

这起事件起因于椰树集团在其自设网站上发布的宣传图文，其中包含了使用国家机关工作人员进行商业营销的情况，以及使用了一些被认为违背公序良俗的广告语，例如“用椰子擦乳”和“南太平洋美女很少‘飞机场’”。

这些广告内容被指违反了《中华人民共和国广告法》的有关规定。海口市市场监督管理局龙华分局在2024年2月6日接到国家市场监管总局的转办函后，对此进行了立案调查，并最终对椰树集团作出了罚款决定。

近年来，椰树集团一直走在擦边营销的路上，屡屡引起舆论热议。有一些广告语，因为“伤大雅”，媒体都不好直接引用。此次他们被处罚，相关用语不仅违背公序良俗，同时也有虚假宣传之嫌。

这起事件并非个案，这些年诸多知名品牌因“擦边广告”被罚，屡见不鲜。这种现象也折射出了一些广告主在商业活动中的浮躁和短视。

我们生活在一个充满想象力的时代，品牌营销的创意与边界一直是企业策略的两面剑。作为商业活动中不可或缺的一部分，广告本应该以其独特的魅力吸引消费者的目光。然而总有一些企业自以为找到了独门秘笈，认为“没人比我更懂消费者喜欢看什么”，把创意广告等同于“打擦边球”，无底线迎合少数人的低级趣味——孰不知，赚取眼球和流量的同时，却也失去了消费者对品牌的尊重。

毕竟，一个真正成功的品牌，不仅仅要有优质的产品，更要有高尚的道德品质和社会责任感。而一味追求猎奇、玩梗和低俗的“噱头”，长期依赖擦边广告来吸引眼球，终究无法成为品牌的长久竞争力。

所以，在创意营销成为利器的商业社会中，守住法律和道德底线，广告营销做到清爽不油腻，并积极追求体现社会责任和文明价值观，这才是品牌行稳致远之道。

晶报 记者 朱健