到麦当劳“捉妖”去！

御凌御影

昨日，深圳麦当劳在深业上城打造了一个“捉妖记”主题店。

【深圳商报讯】(记者 关键 文/图)麦当劳与春节档合家欢电影《捉妖记2》合作，推出同名系列主题新品。昨日，深圳麦当劳在深业上城打造了一个“捉妖记”主题店。

主题餐饮中的IP运用并不少见，可要真正发挥IP力量，把体验做到创新好玩那可是大考验。据了解，《捉妖记2》将于大年初一在全球上映，深受观众喜爱的“小妖王”胡巴可以说是超级IP，这一次麦当劳将胡巴“请到”了餐厅里，从产品到场景，又一次给顾客带来了有趣的体验。

首先在产品的开发上，麦当劳推出的“捉妖记”主题限时汉堡及小食不仅造型可爱，而且寓意吉祥，非常符合新春市场的需求。比如两款限时新品汉堡——幸胡堡、团圆堡，将胡巴的造型和名字都融入其中，“点幸胡堡、点亮幸胡”的宣传语也契合主题。除了胡巴，《捉妖记2》电影中小纸人“化身”而成的小福宝鸡排，造型也非常可爱。而首度推出的优格饮品“青柠妖格饮”，颜色上的呈现非常“妖娆”，也与“捉妖记”主题一脉相承。此外还有扭扭薯条、红豆双皮奶口味派等经典产品，以及幸胡纷享盒、团团圆圆鸡小食组合，丰富的产品组合热闹非凡。

在深圳麦当劳“捉妖记”主题店，消费者可以和胡巴一起“穿越”到奇趣的“捉妖记”世界，乐享新年美食。

目前，中国是麦当劳全球第三大市场，也是麦当劳美国以外全球最大的特许经营市场。截至2017年12月，中国内地有超过2600家麦当劳餐厅。易主中信之后的麦当劳中国决策更加快速，在本土化方面也将有更多的尝试。2018年，麦当劳将全面推进“未来餐厅”体验升级，整合自助点餐系统、美味特调、送餐到桌等元素，为顾客提供数字化、个性化、人性化的产品和服务。