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罗湖家园网讯：今年，水贝珠宝又一次“刷屏”！ 3月，罗湖区翠竹街道党工委联合区委组织部、区工信局举办“永远跟党走益企向未来——珠宝新IN象”水贝电商直播节。一批黄金珠宝产业的龙头企业亮相，千万级主播、达人助力带货，让全国消费者的目光向水贝聚焦。 流量“火”了——直播节期间，抖音平台累计网络曝光量超3.2亿次，商家参与直播共600余场，参与企业抖音平台累计交易总额达1.264亿元，同比增长25.3%。 党建更“火”了——建立“先锋直播间”，党员主播带头，作出“三严三不”承诺，倡导诚信经营，“园区党委+产业链党委+直播党支部”的综合型党建组织体系作用充分彰显。 活动通过党政企联动，用直播“造节”的方式解锁黄金珠宝消费场景，强调数字赋能产业转型升级，以党建链条将产业、服务、资源等链接起来，坚持党建引领水贝黄金珠宝产业高质量发展。 “‘珠宝新IN象’电商直播节是罗湖引导珠宝产业数字化转型升级、助推高质量发展的全新探索。”罗湖区相关负责人表示，该区将重点瞄准直播经济新兴业态，营造良好直播业态环境，推动“党建链”与“产业链”互融互促，着力打造党员主播、工匠主播、导师主播三支队伍，擦亮水贝黄金珠宝的“金字招牌”。 亮品牌 直播“造节”7天交易额超亿元 9年前，来自水贝的珠宝企业赛菲尔集团开始接触电商，从淘宝、京东、唯品会到如今的抖音平台，直播电商已经成为公司业务的重要组成部分。目前，该公司拥有60多人的电商团队、近20人的抖音直播团队，还建设了自己的直播基地和展厅。 这是水贝黄金珠宝行业向数字经济转型的一个缩影。一直以来，黄金珠宝是罗湖的特色产业之一，享有“中国珠宝看水贝”的美名。近年来，直播经济发展势头迅猛，罗湖黄金珠宝产业很早就开始了探索，通过直播电商重塑产业链，推动转型升级，不断向价值链的高端攀升。 其中，水贝万山珠宝产业园成为珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，也是最具互联网属性的珠宝产业园区之一，目前共有2000多家珠宝商户入驻。 今年，水贝电商直播拥有了专属节日——“永远跟党走益企向未来——珠宝新IN象”水贝电商直播节。 直播节历时7天，在线上，打造“1个水贝珠宝行业发展主宣传片+3个水贝珠宝直播快闪片+N个抖音达人天团、珠宝企业、普通民众破圈传播”的宣传矩阵，对街区形象、珠宝文化、品牌精神进行整体宣传，持续擦亮水贝黄金珠宝品牌。市民群众可以通过抖音话题#中国宝都深圳水贝，拍摄“行走在水贝、生活在水贝”系列视频等方式参与。 在线下，翠竹街道打造了三批直播间：“导师直播间”，通过邀请直播达人在电商直播节现场示范、专业机构开展线下公益直播培训等方式，提升主播综合素质和业务技能；“品牌直播间”，推动吉盟、赛菲尔、翠绿、周大生等黄金珠宝行业头部企业、品牌企业发展壮大直播业务，强化企业品牌宣传，进一步撬动珠宝产品销售快速增长；“先锋直播间”，树立一批支持党建工作、带头诚信经营的“优秀直播企业家”，引领广大直播从业人员、直播企业听党话、跟党走。 此外，深圳市市场监督管理局罗湖监管局还邀请了南京国检、华津国检两家公司免费为市民检测黄金珠宝品质。 在许多企业看来，直播节让他们受益匪浅。 直播节期间，吉盟珠宝的直播间非常忙碌，4个主播轮番上阵，每天上午、下午、晚上三个时段保持直播，每次直播两小时，同时常态化在线人数5000多人，最高时候在线人数达万人。 翠绿珠宝直播间场观达到了数千人，电商平台销量显著增加。“直播节通过党政企联动，树立品牌直播间，提升曝光度，让更多消费者认识我们、信任我们。直播节过后，还有很多客户专门去搜索品牌购买。”深圳市翠绿首饰股份有限公司总经理黄燕华表示。 据统计，直播节期间，抖音平台累计网络曝光量超3.2亿次，商家参与直播共600余场，参与企业抖音平台累计交易总额达1.264亿元，同比增长25.3%；实现“水贝黄金珠宝”品牌宣传与成交总额双赢，助推黄金珠宝产业在数字经济新赛道高质量发展。 在直播节的助推下，今年，深圳市首个直播经济扶持政策——《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》出台。其中，自播销售最高扶持5000万元，直播领军人才可享最高80万元人才扶持等措施，“真金白银”进一步激发黄金珠宝直播电商的发展活力。 聚人才 党员主播带头承诺“三严三不” 在水贝壹号的一个珠宝柜台前，刚从珠宝店店员转型成新手主播的苏春娇正在镜头前，认真展示、讲解店里的首饰产品。直播中，她的专业和耐心打动了一位顾客，买下了一整套结婚金饰，“这种被信任的感觉特别好。”作为一名10年党龄的党员，她一直坚持在直播中，要给消费者好的价格、好的东西。 “人、货、场”是直播电商的三大关键要素。其中人，特别是主播，是核心要素。在直播电商蓬勃发展的水贝，如何把主播凝聚好、服务好，帮助他们提升专业度、诚信度，是促进行业有序发展的重要一环。 罗湖区以主播为切入点，围绕如何“凝聚人”“服务人”“引领人”开展建基地、融发展、树典型等系列工作，引导他们坚定不移听党话、跟党走，把直播电商从业者紧密团结在党的周围。 一个个基地建立，直播从业者聚集起来。 罗湖区由产业部门牵头，搭台国内主流直播平台，先后建立淘宝、抖音、水贝live、云享（深圳水贝）等直播基地，并配套质检、物流、摄影、美工、运营、仓储等第三方运营企业和服务设施，把原来点状分布在整个园区的主播和小直播间统一整合起来，汇聚直播行业全链条资源，推动园区直播商家整体转型升级，变直播行业过度“依赖一个人”向工作靠“一群人”转变。 一项项承诺落地，直播内容规范起来。 “严格守法，诚信经营一个不落；严把品质，珠宝检测一环不漏；严明自律，形象管理一刻不忘。”在直播节的启动仪式上，8名党员主播代表与线上主播们联动，现场进行诚信承诺，以“三严三不”作为准则，严格自律，规范自己的直播行为。 近年来，通过直播行业党建工作，一套行业规范化、直播基地化、品控标准化的“水贝直播模式”逐渐形成，“主播从业人员自觉诚信经营—主播党员示范争做诚信优质主播—平台党组织辅助监管违规情况”的三级行业监管体系逐渐建立，引领广大主播从业人员、直播企业听党话、跟党走，自觉融入基层治理大格局。 一场场活动举办，把主播们服务起来。 企业有发展，两新党建才有力量。翠竹街道着力让党建工作和企业发展、提升主播核心竞争力同频共振。其中，通过党建搭台，积极开展以“璀璨城区奋斗有我”为主题的跨区直播行业交流“主题党日”活动，组织20家珠宝直播企业共26名代表，前往南山区上上城直播基地交流学习；2021年，组织开展深圳首届深圳青年网络主播文化节启动仪式暨“圳兴·青年说”分享会，100位具有圳能量的主播同为文明发声，凝聚向上向善力量。 值得一提的是，针对女性从业者较多的特点，联合区妇联党组，推动成立了全国首个黄金珠宝直播行业妇联组织，号召主播带头彰显“她力量”、传播“她风尚”。同时，邀请学院知名教授、企业老总、主播达人等，专门举办新兴领域妇联组织创新创业探索圆桌论坛，为主播赋能加油，以党建引领助力数字经济发展。3小时直播期间，共吸引13.2万人次观看。 建阵地 形成“园区党委+产业链党委+直播党支部”体系 5月中旬，水贝社区党群服务中心十分热闹，一场直播技能培训公益课程在这里举办。课程共有4期，每期时长2天，内容包括了解直播行业、直播电商运营思维打造、短视频拍摄技巧、内容提升等。“课程干货满满，让我们这些直播‘小白’对直播电商有了基本清晰的概念和了解。”来自金明珠珠宝首饰有限公司党支部的林喆表示。 人在哪里，党组织和阵地就建在哪里。围绕黄金珠宝产业“一带、双核、三区、大绿环”整体产业空间布局及总体规划结构，罗湖区充分发挥党建平台作用，畅通直播领域行业主管部门和属地部门、黄金珠宝产业链党委链上企业和直播企业、主播个人和平台之间的交流链接机制，推动水贝直播行业健康有序发展，坚定不移跟党走。 针对直播行业党建“主管部门管得着看不见、属地看得见管不着”问题，由区委组织部牵头，区工信局、非公党委、互联网行业党委各司其职，翠竹街道、水贝社区充分动员，充分发挥“行业主管+属地责任”的双重作用，建立条块结合、组织共建的工作机制。 如今的水贝，“党味”很浓：2007年，水贝珠宝园区就成立了联合党委，通过党建凝聚园区企业；2021年4月，水贝片区成立了黄金珠宝产业链党委，同年12月，水贝商圈直播基地党支部和会挑直播广场党支部等2个直播行业党支部成立；“园区党委+产业链党委+直播党支部”的综合型党建组织体系形成。 有了组织，就有了资源共享的平台。 党组织协调各方作用发挥，有效打通了珠宝园区企企互动的内循环，政企互动的外循环，建立资源共享有效机制。 在水贝，每100米就能找到一个党群服务中心，引领服务从业人员超7万人，除园区党群服务中心外，6栋主要楼宇均已建设党群服务中心。中心既是党群活动阵地，也是服务企业窗口，还专门设立了“共享直播间”。来党群服务中心，居民群众“有事找党委”，有了参与社区治理的场所；中小企业找到了直播场所，数字化转型有了平台。 同时，也有了相互交流、互帮互助的空间。 罗湖区坚持以文明素养好和带货能力强“两条主线”作为培育珠宝直播人才的目标，通过举办“粤港澳大湾区青年珠宝人才发展论坛”等活动，帮助主播主动学习国家政策，把握发展大局；通过与深圳珠宝博物馆、深圳罗湖区珠宝知识产权保护工作站、国家珠宝玉石质量监督检验中心等园区单位密切互动，提升主播专业素养和鉴赏能力；会挑直播党支部在抖音平台免费举办直播带货实操经验分享会，公益直播公开课等，实现人才共育，不断加强行业交流。 据统计，党组织成立以来，水贝仅黄金珠宝规模以上工业企业产值增长279%，黄金珠宝法人企业数量增长了将近15倍。这块直播最活跃的地带，正逐渐成为党建坚强的阵地。 增动力 网络诚信体系建立 保障产品质量 直播党建，为水贝黄金珠宝产业高质量发展解难题、增动力。 一方面，珠宝行业吹起可持续健康发展新风。 由于黄金珠宝首饰往往客单价较高，消费者购买时有许多顾虑：产品是不是真材实料？纯度、克重够不够？跟商家宣传是否一致？这也是黄金珠宝电商消费的一大痛点。 对此，罗湖区建立了“黄金珠宝直播带货+现场质量检测鉴定+全程打包发货可溯源”网络诚信体系，全链条保障直播珠宝产品质量。已吸引40多个国家、省级以及专业院校的质量检测机构入驻，成立由国家质量监督检验检疫总局科技司批准的国家贵金属及珠宝质检中心技术联盟，促进行业良性发展、有序竞争。同时，直播基地坚持从源头抓好规范经营建设，建立直播平台商户准入规则，要求商家如需在抖音卖货必须加入水贝直播基地，且所有黄金珠宝产品必须有专业鉴定证书和七天无理由退货售后服务才能运营。 例如，在位于万山珠宝园B座的水贝抖音电商直播基地，设置了质检仓一体化运营中心，珠宝国检、华津国检、广东省检三家检测机构入驻。基地商家在平台销售的产品，都会在这里统一质检、统一发货。在入库时，工作人员会观察货品外观、材质，确保与销售的货品一致。质检环节，相关机构对货品“鉴定验真，一物一证”。 另一方面，越来越多的企业、从业者参与到园区、社区的治理当中。 直播行业坚持生产经营和参与社区治理两手抓、两不误，先后组建近百名志愿者队伍常态化参与疫情防控、核酸检测、创文等工作，水贝多座楼宇无偿为社区党员群众提供技能培训、讲座、疫苗接种等活动场地。 如今，在党建引领下，水贝“珠宝+直播”新模式愈加红火，成为了辖区经济发展的新增长点。 来源：南方日报 记者 夏凡 编辑 蔡雄彬
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