网文IP全球输出 国风剧集海外热播

生长在万象罗湖的美男子

深圳新闻网2024年5月20日讯（深圳特区报记者 郑铭 焦子宇）文化出海，是一场奔赴世界的远行。近年来，以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”持续丰富着文化的对话方式，也增进了各国之间彼此理解的深度。第二十届文博会上，阅文集团、雅文传媒、枫叶互动、米哈游、微游互娱等文化出海“新军”将齐聚现场，向观众展示中国文化走出去的多元探索。

跨山海“传阅”，用文字勾勒东方印象

当前，以网络文学为代表的新文化形态正成为“促进文明交流互鉴”的重要载体。中国网络文学以其瑰丽的想象、精彩的故事、强烈的代入感，吸引了世界各地的读者。《2023中国网络文学发展研究报告》数据显示，网文出海市场规模超过40亿元，海外网络作家约41万名，海外访问用户约2.3亿，覆盖全球200+国家及地区。

5月16日，《庆余年第二季》在CCTV-8黄金强档、腾讯视频首播，引发追剧浪潮，台网成绩双爆，热度登顶断层第一。《庆余年》一二季故事的作者是阅文集团旗下起点读书作家猫腻，其网络文学IP输出方为阅文集团。阅文是一家以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团，旗下平台覆盖200多种内容品类，触达数亿用户，已成功输出《庆余年》《赘婿》《琅琊榜》等网络文学IP及多种形式的改编作品，覆盖有声、动漫、影视、游戏、商品化等多种业务形态。

“众所周知，文博会对促进中国文化产业发展、推动中国文化产品走向世界起到了重要作用。通过参与文博会，阅文向海内外推广优秀作品与产品，展示网络文学全产业链的发展成果与机遇，为拓展市场积蓄了宝贵的资源。”展区工作人员表示。

深圳雅文信息传播有限公司（简称：雅文传播）是中国最早致力于内容出海的市场化机构。目前，雅文传播运营着包括中文、英语、西班牙语、阿拉伯语、越南语、泰语等近20个语种300多个优质频道，可触达全球200多个国家互联网用户。

在本届文博会上，雅文传播主要带来了三种类型的展品，分别是雅文传播的国际出海传播业务、CPOP4U华流文化平台、战略合作伙伴DVM传媒的V-Pulse数智化平台，共计百余个IP、商品、品牌合作案例展示。“我们期待用带来的华语IP和出海案例传递给观众：华流内容在国际市场上的竞争力正在迅速提升，我们可以共同期待有中国文化底蕴的一切，都可以在未来千帆远航。”展馆负责人对记者说。

今年是雅文传播第一次参加文博会，之选择参展，不仅因这是一个国家级、国际化盛会，更是推动中国文化走向世界的重要舞台。“我们希望借助首展、首秀、首发契机，和全球业界精英一同洞悉行业未来，探讨出海新路径，开启文化出海新篇章。”

在全球“追剧”，开启创意出海新航道

《长安十二时辰》《隐秘的角落》《庆余年》《人世间》……当下 ，国产剧正从几年前的零星“出海”，走向批量“出海”，“出海”剧目由古装剧逐渐扩充至悬疑类、都市类等多题材。中国所孕育的独特文化符号和价值体系，随影视作品一同走向世界。

以《庆余年》为例，5月16日开始播出的《庆余年第二季》同步上线迪士尼旗下流媒体平台Disney+，掀起了全球“追剧”热潮。记者了解到，本届文博会，阅文集团将在上海展区和腾讯展台分别亮相，全面呈现精品内容打造、IP全链路开发的最新成果。展会期间，阅文还将带来《庆余年》实体书、影视片段、第二季收藏卡牌等丰富展品，让观众进一步感受《庆余年》IP的魅力。

此外，让国人“上头”的短剧，如今也在快速出海。凭借快节奏、强冲突等特点，短剧和微短剧不仅在国内市场收获了极高关注度，更俘获了一大批海外观众。

Crazy Maple Studio（枫叶互动）是一家面向全球、专注内容生产的公司，技术研发团队设在深圳。公司推出的短剧产品ReelShort去年11月在美国iOS总榜排名第2，下载量一度超过TikTok。ReelShort上的短剧时长为1分钟左右，聚焦浪漫偶像和悬疑题材，一部分内容来自国内短剧直翻，另一部分则是“本土化定制”了大量欧美面孔的短剧。

ReelShort北京公司总经理南亚鹏介绍，早在Reelshort之前，枫叶互动分别在2017年与2020年推出了Chapters和Kiss两款面向海外全球市场的网文和互动小说产品，这也成为后续Reelshort短剧剧本的重要来源之一。

“Kiss和Chapters上面有很多中国的优秀作家和网文作品，我们在拿到优质剧本后进行深度化改编，使短剧内容能够更好地被海外观众所接受。微短剧的海外市场需求很大，期待今年的文博会能够跟更多企业建立合作伙伴关系，发掘一些优质内容，大家共同去开拓海外市场。”南亚鹏说。

与世界“互娱”，把文化“装”进游戏

网络游戏具有文化和科技双重属性，且拥有庞大的受众基础，在传统文化的传播方面具有得天独厚的优势。《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，国内游戏市场实际销售收入同比增长13.95%，此外，自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续4年超千亿元人民币。

上海米哈游公司是今年文博会参展游戏企业之一。公司于2020年9月推出的一款全球多平台发行的开放世界游戏《原神》，上线仅3个月全球下载量已经将近3700万次。华服、纹饰、美食、中国自然风貌……《原神》能够吸引全球玩家的重要原因，就是在其游戏世界观搭建及开发过程中，将中国传统文化融入游戏各部分，不论是情节设计、角色设计、场景铺陈还是背景音乐，游戏的每一个部分都有中华优秀传统文化体现。

此外，随着小游戏市场和开发者生态规模不断扩大，H5小游戏赛道也涌现出一批优秀企业。安徽微游互娱创立于2019年，核心团队均为在游戏行业深耕十余年以上的老兵。企业自主研发出“MiniGame Center”分布式H5游戏新质出海商业化平台，至今已为百余家出海应用App方提供变现、游戏场景搭建、H5技术解决方案等全球商业化服务。企业负责人表示，“今年是我们第一次参展文博会，对游戏行业交流充满期待。希望借助文博会平台进一步扩大海外合作‘朋友圈’。”

文化出海未来应如何继续乘风破浪？在阅文看来，文化出海“新三样”——网文、网剧、网游的共性是以一种海外用户喜闻乐见的方式，实现了中华文化的全球化表达，正成为新时代中国文化出海的生力军。助力“文化出海”，走出去只是第一步，更重要的还要能走进去，真正和全球用户形成情感的共鸣和文化的认同。这其中，IP是最有效的文化符号。打造真正有全球影响力的IP，就能让更多用户通过多元内容形态感受到其中蕴含的中国文化、中国精神。