罗湖翠竹：党建引领结合生产经营，激发直播行业发展动能

abaoabao

罗湖家园网讯：“我平时也在直播，但不是很专业。这次培训涨了很多知识，很受启发！”刘欣瑶是一名来自罗湖水贝的黄金珠宝从业者，不久前，她参加了党建引领·直播赋能——水贝珠宝直播电商技能培训班，学到了不少直播带货技巧，对工作大有帮助。

当下，直播风头正劲。在位于罗湖区翠竹街道的水贝黄金珠宝集聚区，越来越多的企业瞄准了直播赛道。水贝万山珠宝产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，目前共有2000多家珠宝商户入驻。

然而，缺乏熟练的直播人才、电商销售经验、配套服务支持等，成了许多企业共同面临的难题。

对此，翠竹街道着力推动直播行业党建工作，坚持充分发挥党组织统筹资源、协调各方的优势，适应新兴业态现实需要，将党建引领与企业生产经营深度融合，推动建立健全直播电商行业生产、供应、物流等上下游全链条服务机制，激发直播行业发展动能与活力。

“只有坚持党建引领作用和生产经营相结合，‘两新’党建才有持久生命力。”翠竹街道相关负责人表示。

育人才：开展直播电商技能培训班

如何从零开始做直播？怎么涨粉、提升销量？

针对人才培育这一难题，翠竹街道开展了对直播电商公益培训的探索。通过挖掘培育、专业培训、搭建平台等方式，营造线上电商空间，丰富线上线下产销对接形式，助力本土企业打造专属电商团队，实现“培训一人、助力一企、带动一片”的综合效益。

党建引领·直播赋能——水贝珠宝直播电商技能培训班于5月开班，共举办4期，受益学员200余名。

培训班邀请6名专业讲师授课。多名讲师拥有网络营销、黄金珠宝等相关专业资质，包括互联网营销师高级讲师、宝玉石协会珠宝鉴定师、珠宝设计师等；也拥有丰富的实践经验和成功案例，当中有抖音百万粉丝账号的运营、视频号金V博主等。

课程设置精细、内容充实。

在整体直播思路方面，翠竹街道安排了直播互联网思维、运营规划、营销基础、文明网络法律政策知识等相关讲解。

针对主播群体，翠竹街道设置了话术撰写、好声音塑造、心态及状态训练等多方面培训课程。

此外，课程还教授短视频内容、拍摄、剪辑技巧，产品脚本撰写技巧等。

“我们的视频号刚刚起步，做得不是特别好。这次的课程中，我学到了剪辑、运镜、拍摄等等的技巧，非常实用。”来自黄金珠宝行业的学员刘兰表示。

树品牌：举办水贝电商直播节

有了直播人才，还需要进一步擦亮地域品牌。

今年，翠竹街道党工委联合区委组织部、区工信局举办“永远跟党走 益企向未来——珠宝新IN象”水贝电商直播节。

直播节历时7天，在线上，打造“1个水贝珠宝行业发展主宣传片+3个水贝珠宝直播快闪片+N个抖音达人天团、珠宝企业、普通民众破圈传播”的宣传矩阵，对街区形象、珠宝文化、品牌精神进行整体宣传，持续擦亮水贝黄金珠宝品牌。市民群众可以通过抖音话题#中国宝都深圳水贝，拍摄“行走在水贝、生活在水贝”系列视频等方式参与。

在7天时间里，抖音平台累计网络曝光量超3.2亿次，商家参与直播共600余场，参与企业抖音平台累计交易总额达1.264亿元，同比增长25.3%；实现“水贝黄金珠宝”品牌宣传与成交总额双赢，助推黄金珠宝产业在数字经济新赛道高质量发展。

“直播节通过党政企联动，树立品牌直播间，提升曝光度，让更多消费者认识我们、信任我们。直播节过后，还有很多客户专门去搜索品牌购买。”深圳市翠绿首饰股份有限公司总经理黄燕华表示。

直播节的火热，助推了直播政策的诞生。今年，深圳市首个直播经济扶持政策——《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》出台。措施力度大、针对性强，例如，自播销售可获最高扶持5000万元，直播领军人才可享最高80万元人才扶持等。

聚资源：建立有效资源共享机制

如今的水贝，“园区党委+产业链党委+直播党支部”的综合型党建组织体系形成；每100米就能找到一个党群服务中心，引领服务从业人员超7万人；除园区党群服务中心外，6栋主要楼宇均已建设党群服务中心。中心既是党群活动阵地，也是服务企业窗口，还专门设立了“共享直播间”。

党组织协调各方作用发挥，有效打通了珠宝园区企企互动的内循环、政企互动的外循环，建立资源共享有效机制。

除了培训、直播节，还有一系列精彩活动、深度合作在翠竹街道开展起来。

例如，区域联动，举办“粤港澳大湾区青年珠宝人才发展论坛”等活动，帮助主播主动学习国家政策，把握发展大局，让珠宝直播人才围绕文明素养好和带货能力强“两条主线”，不断成长。

又如，与深圳珠宝博物馆、深圳罗湖区珠宝知识产权保护工作站、国家珠宝玉石质量监督检验中心等园区单位密切互动，提升主播专业素养和鉴赏能力。

此外，会挑直播党支部在抖音平台免费举办直播带货实操经验分享会，公益直播公开课等，实现人才共育，不断加强行业交流。

数据显示，党组织成立以来，水贝仅黄金珠宝规模以上工业企业产值增长279%，黄金珠宝法人企业数量增长了将近15倍。这块直播最活跃的地带，正逐渐成为党建坚强的阵地。

来源：南方+ 记者 夏凡 编辑 李慧