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“全面竞争，主动亮剑”是苏宁下半年的主要攻略。从今日开始，苏宁“百日会战”迎来第一次全面爆发期，一场全品类、全渠道、全区域、全天候的战争即将打响。而接下来的五天五夜，苏宁易购五周年狂欢庆典全面拉开序幕，随之而来的将是电商行业的终极核爆。有分析人士认为，苏宁易购打造下半年首个电商狂欢盛典，或将提前分流双十一，大促招数全面解密。
前哨战成功撬动市场
8.18迎来终极核爆
8月，苏宁易购就全面启动促销让利模式。8月4日起，苏宁易购发放18亿微信红包，微信朋友圈瞬间被刷屏；8月6日，苏宁易购超市频道推出的4000万纸品“买2付1”根本停不下来；8月12日，3000万包卫生巾满100减50返50、200万罐奶粉满599减150，成功俘获大量女性消费者芳心。
某电商分析人士表示，苏宁易购选择在8月发起进攻，是要把818打造成为与天猫双11、京东618并驾齐驱的电商三大节之一，持续巩固和强化一线电商品牌的行业地位。而实践证明，苏宁易购用单品突破取得了不错的成绩，苏宁易购APP客户端下载增速跻身电商行业第一，新增女性会员就达到了540万，五天五夜大促开始前夕，苏宁易购就已经成功吸引了消费者的目光，调动了消费者的热情，提前撬动了市场。
据了解，此次苏宁易购818大促的主诉求为“省到没话说”，主打省钱、省时、省心，五天五夜全品类疯抢。大促期间，苏宁易购将携手满座、红孩子、PPTV和第三方商户共推优惠购、店铺街、满座团购惠、全球购、银行专享、手机端专享等多个专场，全面覆盖PC端、移动端、门店端、智能电视端，把低价落到实处。活动期间，苏宁易购将推出图书5折封顶、大家电满千减百、家装建材2折起、运动户外3折起等优惠活动。厨卫、家装建材、百货等品类更是推出了8.18元、81.8元放量疯抢活动，原价159元的慕驰真皮皮带仅需8.18元，梵蒂斯单肩包原价276元，现售价只要8.18元，50公升单门冰箱仅需81.8元。
此外，苏宁易购还将推出全球购专场，全球购专场每满100减30，上不封顶。与此同时，苏宁易购客户端还推出天天神价、手机摇易摇免费送三星S5、码上抢等系列活动让利消费者。
近50辆汽车0元起拍
爆款商品扎堆亮相“闪拍”
今日起，沃尔沃S60L、大众斯柯达2013款速尊、东风雪铁龙C4L、新甲壳虫、荣威 350等近50辆汽车将领衔苏宁易购王牌营销产品“闪拍”。据了解，所有拍卖商品均无门槛，0元起拍。此外，iPad Air、iPhone5S、尼康S5200、永久自行车、美素佳儿金装奶粉等爆款商品也将亮相“闪拍”，除汽车之外，所有商品均不限量。
据了解，8月18日0点开始，苏宁易购将推出8场“闪拍”活动，持续为8.18大促造势。此外，在8月19日到8月22日，苏宁易购每天将开放7场“闪拍”，10点起拍，每两小时开放一场，最后一场“闪拍”时间定为22点—23点。“闪拍”期间，消费者自行出价，10秒钟内若无其他更高的出价者，该消费者即可成功拍得此商品。
为确保“闪拍”的公正性，苏宁易购还将引入南京公证机构进行全程监督。苏宁易购市场相关人士表示，消费者以小博大的几率非常大，花100元拍到iPhone5S、用5000元拍得沃尔沃不是没有可能。
名优名品1折起
“大聚惠”领衔低价风暴
8月18日0点开始，苏宁易购还大手笔推出“大聚惠”。据了解，苏宁对于参与“大聚惠”的商品完全秉承精选优选的原则，亮相的商品很大一部分为国内外一线知名商品，以及各大品类中销售排名TOP20的品牌商品。
苏宁易购市场相关人士表示，参与“大聚惠”的商品定价必须低于1个月内的最低成交价，所有商品均一降到底，裸价销售。据不完全统计，此次“大聚惠”家电类商品让利8折起、生活电器让利7折起、非电器类产品平均让利5折，部分商品更是低至1折。活动期间，原价168元的欧诗漫水润沁透隐形面膜贴仅需19元，夏普的一款空气净化器原价2980元，大聚惠价格仅需1799元。
苏宁易购“大聚惠”在供应链上进行了全新的变革，商户和各品类自行备货和定价，省去诸多中间环节，将低价进行到底。
818再祭服务大招
物流售后全保障
苏宁易购818大促的绝对价格优势将带来销售井喷，售后服务的好坏将直接影响消费者的用户体验。在做到让消费者省钱的同时，苏宁易购将全面开通3000个客服坐席和3000个售后服务网点，30000名物流客服人员已整装待发，为818大促保驾护航。
818期间，苏宁易购将重推“半日达”、“急速达”和“一日三送”三大主力服务，全面打响电商竞速战。半日达将实现对除了乌鲁木齐、拉萨等少数城市以外所有省会城市的全覆盖，承诺上午11点前下单，当日送达，晚上23点前下单次日上午送达。此外苏宁易购将依托门店在深圳等12个重点城市推行免费的“急速达”服务，挑战1小时内送达。据了解，依托已打通的门店仓和订单分配系统，深圳苏宁5大门店率先试行“急速达”服务，消费者购买3C或生活电器产品，且配送地址在深圳华强广场店、群星广场店、金龙华广场店、龙岗店以及沙井万佳店这五家门店5公里内，均可享受该服务。苏宁急速物流服务即满足深圳用户对时效的极限要求，又不加收任何费用，做到了正真惠民服务。
另外，苏宁易购将在深圳等六个城市推出更加人性化的“一日三送”服务，消费者下单后可根据实际需求选择上午、下午、晚上收货。早出晚归已经形成了深圳这个快节奏城市的标志。大多数的用户，一天大多数的时间都在办公场所，而不得不把配送地点设定到工作地址，但又介于拥挤的下班高峰人流以及商品的体积，因此出现了用户想买又怕带不回，寄到家又怕无人签收的困扰情况。如今，深圳福田、南山、罗湖、龙华（龙华、民治）这四个区，只要当天16:00前在苏宁易购上下单完成，均可以在当日收货，且还能选择在晚间直接配送到家中。苏宁易购一日三送解决了处于快节奏的深圳用户的购物困扰。
据悉，为迎接818大促，苏宁快递员早已全新换装，启用新形象，同时还推出了高价值商品白手套验货、代扔垃圾、快递盒回收等差异化服务，全面凸显苏宁自营服务的优势，力争创造更佳的客户体验。（张敏妮）
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