“文化+”：跨界融合形成创新产业模式

白壹信使

　　“文化+”，以文化为基因，以创意为翅膀，文化可以加上各种创新发展的元素。融合互联网、新媒体、高科技等手段，实现从传统的单一文化产品到多元、现代、高科技的文化产业转型升级，既拓宽了文化产业的覆盖面与内涵深度，又增加了产业附加值与竞争力。
　　随着全球化步伐的加快与科学技术的迅猛发展，文化与经济、文化产业与现代科技不断走向深度融合，新兴融合性文化科技产业方兴未艾，呈现出较强的产业关联效应。在日前闭幕的第十一届深圳文博会上，“文化+科技”“文化+贸易”“文化+金融”“文化+旅游”“文化+创意”等理念，凸显了广东以文化作为重要的软实力大力推进建设“文化强省”的战略布局。“+”就是文化发展的创新驱动，“文化+”催生了文化产业新业态，凸显了文化产业发展的最新亮点和特色。
4 O/ p9 u  s/ e+ l3 v　　一、“文化+”：其后缀是文化与其他产业融合后附加值的提升
$ i% S7 `, W, D) d$ u5 q" h　　“文化+”，加的是什么?是各类产业与商品，也是让文化真正融入生活的无限创意。《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》指出：“推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措。”文化产业作为在全球化的社会消费背景中发展起来的“朝阳产业”，具有较强的综合性、渗透性和关联性，可以通过与其他产业之间的关联与融合作用，培育国民经济新的增长点，提高产业的文化附加值。
; Z; z& L6 c. n7 ]  b: L　　“文化+产业”，就是文化与相关产业的融合发展，形成“越界、渗透、融合、提升”的发展态势。例如文化与工业的融合，促进产业转型和工业升级，推动我国从制造大国迈向创造大国;而文化与旅游、体育、信息、物流、建筑等相关产业的融合，可以为文化资源的保护、利用与开发提供载体，为文化的传播与交流提供平台，催生新业态，实现文化产业的市场化和规模化。
　　“文化+科技”体现的是文化与科技的融合发展。今年全国“两会”上李克强总理提出“互联网+”的理念，既反映了互联网时代信息产业与文化产业紧密相融的关系，也凸显文化与科技融合的力量。“互联网+”展示了数字化趋势给文化产业带来的革命性变化和巨大发展机遇，“文化+科技”则强调文化产业与以互联网技术为代表的高新技术的融合，动漫产业、数字出版、网络游戏、数字视听等新型文化业态，就是“文化+科技”的结果。高新技术不仅促进了传统文化产业的升级，还推动了不同文化行业之间的融合，创造了新型文化业态，为“文化+”的跨界融合发展提供了基础和条件。
3 X/ b) [/ m7 p4 J/ |　　“文化+商品”，就是延伸文化产业链，开发生产文化衍生品，培育文化品牌。文化衍生品是文化作品衍生而来的文化与商品的结合体，具有一定的文化附加值，如从传统出版业衍生出来的电子出版、网络出版、手机出版等便属于此类。世界上文化产业发达的国家都很重视文化衍生品的开发。例如日本就很重视文化产业中同一内容的多重用途，反映到动漫产业的运作上，策略就是追求高附加值：通过将漫画、动画等文化产品的内容和各种传播媒体实现组合，即同一内容可以使用于电视、电影、书籍和网络等多个途径中，开发出形形色色的作品、商品和服务，不仅扩大了产品的影响力，也创造出众多高附加值、经济效益好的产品，如游戏、玩具、网站资源甚至主题公园等。美国迪士尼公司也高度重视文化衍生产品的开发，把核心业务归结为媒体网络、迪士尼互动、影视娱乐、迪士尼消费品、主题乐园和度假区，将产业内容向衍生产品、配套服务、品牌服务、专卖商店等延伸，其消费品已拓展至玩具、文具、家居、食品、时尚、保健品及美容品等领域。
" i9 S1 |: F6 T8 |　　简言之，从产业、科技、商品等角度来审视，“文化+”就是跨界融合形成的创新产业模式，其后缀就是文化与其他产业融合后附加值的提升。
) U* A  E# j' O( M: S$ V　　二、“文化+”：文化是根本，创新是关键
　　文化是民族发展的基因与血脉，是国家软实力的重要内容。文化不仅是一种精神力量，也是生产力。在全面深化改革的新时期，“文化+”、文化产业的改革与创新，必须以文化的发展为根本，以传承、弘扬、发展中华民族优秀文化为旨归。
+ W0 d% G0 H8 I9 K' P3 U3 S　　我国的文化产业虽然起步较晚，但发展迅速，然而与世界先进国家相比，仍存在一定差距：文化产业占GDP的比重不高，支柱产业的效应尚未彰显，在产业的营利能力和出口能力方面都是弱项，总体竞争力还不强。因此，我国文化产业发展中的“文化+”，归根到底是“文化+文化”，通过文化产业的发展，实现中华文化的发扬光大与锦上添花。“文化+文化”，本质上是促进公益性文化事业和经营性文化产业共同繁荣发展，这既是加强“文化自觉”的前提，也是建设“文化强国”的目标。
　　“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达不竭的动力。”发展文化产业，最重要的是牢牢把握创新和融合两个方面。“文化+”，体现了文化与相关产业的融合发展;而要推动“文化+”，为文化的发展注入无限动力，关键是靠创新。文化产业是创意产业，尤其需要头脑风暴、智慧闪光和创新火花。
　　当前，创客的火爆便体现了文化产业的创意无穷。“创客”一词来源于英文单词“maker”，是指出于兴趣与爱好，努力把各种创意转变为现实的人。在本届深圳文博会上，首次开辟了“创客空间”展区，来自国内外的知名创客机构将展馆变为一个创意无限的“创客空间”。“文化创客”的创意火花竞相迸发，迷你四轴无人飞行器、创意3D打印机、集工具玩具于一身的迷你机床让人看到了科技创客的智慧。“文化+科技”“文化+创意”“文化+电商”“文化+金融”“文化+旅游”……文化产业的新业态、新模式呈现出文化创客们的活力，展示了创意的魅力。
　　“文化+”，以文化为基因，以创意为翅膀，文化可以无限加上各种创新发展的元素。文化产业的跨界融合为文化的发展提供了新机遇，融合互联网、新媒体、高科技等手段，既鼓励了自主发明创新，又实现了从传统的单一文化产品到多元、现代、高科技的文化产业转型升级，拓宽文化产业的覆盖面与内涵深度，增加产业附加值与竞争力。展望未来，文化强，则国家更强。南方日报
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