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罗湖文创企业 用创意和匠心向世界讲述中国故事

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2012-8-1
发表于 2017-8-17 10:20 |显示全部楼层
     一家珠宝企业,走出国门,在世界顶级文化艺术圣地法国巴黎站稳脚跟、打开局面,海外媒体评价其为“面向21世纪的高级珠宝品牌”;一家外观不起眼的“小”数码科技公司,却代表了中国最高水平与成就,跻身全球顶尖的视效创意企业行列,14年间先后获得81项国际大奖。
  他们都诞生于罗湖,成长在深圳,最终在世界舞台绽放。这是记者在近日举行的罗湖“双周发布”企业专场上获悉的。
  近年来,罗湖的优秀企业代表,用创意向世界讲述中国故事,为擦亮深圳“设计之都”品牌作出了突出贡献,也成为“中国文化产业走出去”的精彩注脚,而TTF和点石数码就是其中翘楚。
  “TTF国际化历程一路走来,可以说是历经坎坷。我们坚持做原创设计,花了5年时间,最终从巴塞尔国际钟表珠宝展览偏僻的国际馆入驻到国际顶级品牌2.1馆。”谈及创业经历,TTF品牌创始人吴峰华感慨万千。
  这是罗湖文创企业的底气,他们不急功近利,他们展现的是匠人精神。“底气从何而来?精雕细作、追求极致。一条45秒的短片,制作时间可以长达两年。”点石数码创始人邓博弘说。
  这两家“特立独行”的企业,他们的故事,能给深圳乃至全国的文创产业带来启发意义。
  品牌梦想对手不在国内,在巴黎
  TTF Haute Joaillerie,中国第一个高级定制珠宝品牌。2002年由学者型企业家吴峰华先生创办于深圳。2013年品牌总部正式落户巴黎和平大街12号,2017年底,设立在巴黎和平大街9号的TTF高级定制珠宝全球首家旗舰店将面世。
  吴峰华接受记者采访时表示,在创办TTF时,就带着一个梦想,要把它做成一个世界级的中国品牌。它的竞争对手不在国内,而在法国巴黎,在全世界珠宝行业的高端领域。“我们知道品牌建设的核心是创意,创意的核心表达是设计。所以,这决定了TTF走的是一条非常艰难而又与众不同的道路。”他说。
  著名文化评论家安东尼·林祖强在法国国际广播电台评论道,“从总统到议员,从院士到明星,法国社会正面回应中国文化价值观。”吴峰华认为,这一评价是非常精炼而到位的,因为法国社会是对中国文化感兴趣的,但对中国文化价值观他们认同和接受却是第一次。这正是中国文化“走出去”战略苦苦思索、苦苦追寻的目标。
  在吴峰华看来,中国品牌要在世界范围建立根基,没一个品牌能离得开自己本民族的文化。品牌的背后,是本民族文化的一个全新体现。
  邓博弘对此表示赞同,他认为,罗湖企业能有机会站上国际舞台,恰逢中国现在处于一个伟大的时代,“中国人并不缺创意,我们灵魂里并不缺乏创意与文化的优良种子。”
  今年5月,点石数码与来自80多个国家和地区的顶级公司角逐,获世界五大广告节之一的“纽约国际广告奖”最佳剪辑提名奖,并于6月再创佳绩,在国际视觉传播协会奖中获得三项特别推荐奖。点石数码的荣誉列表也被再度刷新,目前已在国际权威赛事中获得81个奖项。
  匠人之心国产特效叫板好莱坞
  巨大的浮岛,让人联想到《阿凡达》中的潘多拉星球,仿如一座移动的巨舰,可谓是充满未来感的天空之城。这座浮岛携风带雨穿行在风暴之中,又像是灾难电影重现……这是点石数码为天安数码城T5制作的一段宣传片,仅仅126秒,就花了1年的时间。
  这段视频出现在不少人的朋友圈之中,有网友直言:“一直被吐槽的”5毛“国产特效,如今已能叫板好莱坞!”
  点石的成功诀窍,被创始人邓博弘归结于“匠人之心”:“我说点石是个特例,可能是因为我确实放弃了很多东西,可能我搞清楚了自己想要什么,没有趋同于当下社会最主流而单一的价值观。”
  所谓“匠人之心”,讲的是专业标准,坚守的是原则底线。“现今社会土壤不太利于文创行业发展,部分人其实抱有短视、浮躁、功利的心态,以短期的经济利益作为成功的标杆。”邓博弘说,“我主张的东西确实可以用‘匠人之心’来代表。这是一种安静的、安全感十足的做事心态。”
  点石成立至今员工人数从未超过40人,这似乎也佐证了点石的坚守。“这是我能力的极限。在这个规模之下,项目的确定、创意、制作,全流程都可以在掌控之下,超出这个规模无法保持这个公司在创意上、在技术上、在艺术上不断地前进。”邓博弘说,“真正专注于创意的核心团队或者公司,其实规模都不大,而且一定要以内容为王,甚至是主观为王,因为文化艺术产品最终的结果是要触动我们的内心。”
  菁英计划有望为罗湖引入千名人才
  TTF和点石数码公司是罗湖的杰出企业代表,由于在各自领域的卓越贡献,他们都享受着罗湖“菁英人才”计划政策扶持。
  什么是“菁英人才”计划?为延揽人才,带动区域发展,罗湖于2016年实施了“菁英人才”计划,发布3个配套性文件(简称“1+3”文件),力争延揽千名“菁英人才”。从创业补助到住房、医疗、子女教育、养老等各个方面为高层次人才提供全方位优惠服务。
  来自罗湖区人才办的信息显示,“菁英人才计划”启动1年来,已认定“菁英人才”159名,发放安居补贴、物业补贴、研修津贴、父母居家养老补贴、车辆上牌补贴等3500多万元。今年,罗湖还对政策进行了补充和调整,发布了新版人才认定标准。
  在多个场合,罗湖区委书记贺海涛表示,罗湖正处于转型升级的关键时期,产业高端化、人才层次的高端化是发展的必由之路,也是城市和区域竞争的焦点。吸纳和集聚高端产业和高端人才,对罗湖的未来至关重要,“为了吸引和聚集人才,我们要把能做的招数全想到”。
  案例
  TTF:在旺多姆广场卖高级定制翡翠
  在巴黎旺多姆广场和全球顶级品牌比肩而立,有底气起诉巴西奥组委涉嫌抄袭,将翡翠从华人的心头爱逐渐变成世界收藏界珍宝……15年来TTF一步步打破傲慢与偏见,走出国门,凭借“东方文化的当代艺术展现”的设计理念,立足在世界最高的艺术文化殿堂。
  品牌之路走得坎坷艰辛
  刚走出国门独自闯荡的TTF,顶着抄袭的帽子吃了闭门羹。
  2006年第一次参加巴塞尔展览,8天时间发生的事让吴峰华记忆深刻。8天内TTF接受了8个知识产权调查结构的轮番调查,“他就来翻你所有的展品,翻你所有带来的货品,翻你所有的资料。”为什么被调查?很显然,他们怀疑TTF涉嫌抄袭他的客户和包括他客户委托的设计专利和设计版权。但最终结果是没有任何作品涉嫌抄袭。
  2013年,TTF受巴黎市政府的邀请,将品牌总部落户巴黎。但在租赁办公室的时候,遭遇了强大的阻力。要入驻巴黎旺多姆广场,需要获得旺多姆广场协会的认可。然而,旺多姆广场协会不同意来自中国的品牌入驻,原因是担心中国的游客太多,可能会踩塌这栋有着两百多年历史的老房子。TTF委托律师与房东多次沟通,历时7个月,房东最终同意将办公室租给TTF。
  虽然品牌之路走得坎坷艰辛,但在吴峰华看来,自己做得最正确的事情,就是把TTF品牌总部迁到法国巴黎,正是这种转变,让TTF找到了自己的战略支撑点——翡翠与和田玉的高级定制。
  苏菲·玛索脱口而出“我属马”
  2017年2月8日,法国“欢乐春节”系列活动之“TTF中国生肖珠宝设计发布暨展览”在塞纳河畔的巴黎中国文化中心开幕。百余件以中国生肖为主题的珠宝为巴黎带来一阵时尚“中国风”。其中,TTF出品的一枚《法兰西雄鸡》胸针,在巴黎大受欢迎。
  生肖首饰是TTF将东方美学与西方工艺结合的成功案例。
  2014年TTF第一次在巴黎做马年生肖设计首饰展,也是第一次让法国艺术界、法国设计界和法国同行认识了中国的现代设计,“某种意义上是不输于他们甚至比他们更高的水平。”
  这样的自信从何而来?这得从展览上发生的一个插曲说起。此次设计展览是60个中国设计师和60个法国设计师的联合作品展,展览对公众开放前,请来了法国第一大报《费加罗报》。《费加罗报》的专栏作家第一次连续4次猜错了设计师的国别。“我们希望以这种不分国别的形式,向法国社会证明,中国的珠宝设计,已经比肩甚至超越国际水平。”吴峰华说。
  通过生肖设计比赛,TTF把中国传统的民俗文化推向国际,让西方精英开始接受生肖文化。2017年TTF再次受文化部邀请,在巴黎举办了中国生肖珠宝首饰发布暨展览。“法兰西玫瑰”苏菲·玛索,也是TTF的品牌盟友,在生肖设计展览开幕式上接受采访时脱口而出:“我属马。”西方社会精英在公众场合对媒体说“我属马”,在一定程度上意味着生肖文化已经被推向国际化。
TTF中国生肖珠宝设计展览”为巴黎带来一阵时尚“中国风”。图为《法兰西雄鸡》胸针
  “深圳可能成为中国首个品牌聚集地”
  谈及知识产权保护问题,吴峰华表达出些许无奈:世界上所有的发达经济体,对知识产权保护是严酷的惩罚制,抄袭甚至可以判其入刑,“但中国多数是用民法来罚钱了事,某些时候举证太难了,代价太高昂了。”
  今年在罗湖区政府的支持下,TTF起诉巴西奥组委奖牌盒设计包装涉嫌抄袭旗下品牌Frank Wu珠宝的首饰包装盒。通过1年多的努力,TTF得到了外交部、国家知识产权总局、最高法院知识产权庭的指导和支持,目前已经顺利立案。
  吴峰华还对比了北京、上海、深圳三地品牌竞争力上的优劣势。“谁是未来中国的高级品牌中心,至少目前看来三地没有分出高低”,他建议深圳新一届政府在质量立市、质量深圳、品质深圳的基础上,提出和确立品牌深圳的思路,会提升深圳的竞争地位,“深圳有可能成为中国第一个,或者是最重要的精品品牌的聚集区。”
  点石数码:40人公司14年获81个国际奖项
  作为全球顶尖的视效创意公司,点石数码先后获得81项国际奖项,邓博弘却只去领过一次奖;成立14年来,点石数码员工只有40人且不再招聘;在软件正版化普及率不高的情况下,点石依然花几万块去买一套软件单机……种种听起来让人有些费解的事情,对邓博弘来说不过是遵从了内心的选择。
深圳点石数码是一个只有40人的公司,却在国际上享有声誉
  “没有中国元素,显得我们不够国际化”
  2009年的欧洲数字内容艺术创意节上,点石数码凭借一部以中国工笔画风格为元素的三维动画拿下“最佳三维模拟金奖”,这也是点石数码拿到的第一个世界级金奖。自此,点石开始了它“一发不可收拾”的获奖历程。
  今年,是邓博弘第三次连任克里奥广告节评委。在2015年第一次被选任为评委时,邓博弘当面问过克里奥评委会主席“为什么要请我做评委?”他得到的回答让他至今难忘,“像我们这么国际化的赛事,如果现在没有中国元素,显得我们不够国际化。”
  克里奥广告节以选择评委的严格而著称,几乎不会让任何一个评委连任两届。2016年当邓博弘再次被选为评委后,他又跑去询问“为什么今年还选我?”这次他得到的回复是:“我们非常重视中国元素,但是我们也努力地寻找中国有资格担任评委的,但是好像没有找到。”
  细数过往成绩,邓博弘轻松且平静。在邓博弘看来,获奖是想检测一下自己到底是什么级别,他毫不隐藏自己的动机,“因为去看野花的路上要吃饭,拿回来的奖帮助我们能够更好地去看野花。”
  “我们是全中国产品最贵的公司”
  “我们之所以能够拿到金奖,除了我们有创意之外,其实还得益于扎实的基本功和技术。”邓博弘说,“其实,没有什么创意是不好的,只有执行不到位的创意。任何一个创意无论从哪个点切入,只要演绎到极致,就应该是一部好的影片。”邓博弘决定不在影片的创意点上与甲方做过多的争执,而是直接从“产品”入手。
  创意与技术的融合在点石得到了另一种诠释,也正是创意与技术的恰当比例,让点石一直走在自己选择的路上。2011年,点石给一位客户做海外品牌广告时,对方的诉求点石难以满足,如果妥协,最后使结果平庸而无趣,或者固执坚持己见,使影片曲高和寡,这都是合作双方不想看到的。在接下来长达11个月的时间里,艺术效果和技术执行之间的种种矛盾充斥了整个制作过程。最终,点石用固执的坚持换来了客户的掌声。
  如今的点石依然倔强得走在自己选择的路上,“有时候跟客户讲不明白的时候就直接来一句,我们是全中国(产品)最贵的公司,你都签了我们,就不用操心那么多的事。”邓博弘说。
  “有些事情我们永远不会做”
  在各色奖杯中,有一个透明的水晶牌,是欧特克公司迄今为止在中国颁发的唯一一面水晶牌,叫做正版化应用示范单位。它的意义在哪?“就是告诉你点石在三维动画、建筑可视化、视觉特效领域中率先完成应用软件百分之百正版化,并成为中国大陆唯一获AUTODESK总部颁发的‘软件正版化应用示范单位’水晶牌之单位。”邓博弘说。
  谈起知识版权,邓博弘颇为自豪。软件百分之百正版化点石在2007年就做到了且保持到了今天。目前,点石拥有几十项著作权,在邓博弘看来,这面水晶牌比奖项更有意义。这份坚守的背后,是邓博弘和点石团队对从业者尊严的敬畏。“有些事情我们永远不会做”,这是邓博弘的坚守。
  ■记者手记
  靠什么输出
  文化品牌?
  巴黎珠宝圈、纽约的广告圈,中国正在刷出存在感。在输出一个文化中国的努力中,有深圳企业、深圳创意人的贡献。
  担任TTF珠宝的品牌盟友之后,法国国宝级女演员苏菲·玛索会在万众瞩目之时,脱口而出“我属马”,十二生肖这种地道的中国叙事,与中国的春节、唐装一道,正在被世界熟知。这是另一个中国——文化的中国。
  2015年—2017年,点石数码创始人邓博弘连续3年受邀担任世界五大广告奖之一的克里奥广告奖的评委。评委会主席Nicole Purcell对邓博弘说,如今在纽约,这种国际时尚的大型赛事或者会议,如果没有中国元素,会被认为是不够国际化的。邓博弘在聊天中感觉到,现在国际时尚界,已经非常在意在中国的影响力,也非常希望了解中国人对他们的看法。
  无论是TTF还是点石数码,当他们与国际同行交流、同台竞技时,都深深感受到:一个繁荣而强盛的中国,是他们事业的巨大支撑。
  创意产品、文化品牌与其他商品相比,文化内涵的附加值无比重要,这里面,凝结的是创意、文化和价值观,不可能“批量生产”,更非朝夕之功。两家深圳企业真心诚意,付出的是汗水和心血。
  8年前,TTF第一次参加巴塞尔国际钟表珠宝展览,8天共接受8个知识产权调查机构的轮番调查,没有一件作品是涉嫌抄袭的。坚持做原创设计,花了5年时间,最终从偏僻的国际馆入驻到国际顶级品牌2.1馆。为了提升珠宝制造的工艺,TTF从法国高薪聘请到高年资的珠宝工艺师到深圳工作。最后在塑造品牌的道路上,确立了“东方文化的当代艺术展现”的设计理念,明确了自己在高级定制珠宝行业“突围”的战略:从中国传统文化中汲取灵感,将中国传统翡翠、白玉雕刻艺术糅合法国高级珠宝的金属与宝石镶嵌工艺,开创高级定制珠宝全新艺术表现形式。这个独创性,让TTF在品牌如林的巴黎站稳了脚跟。
  点石数码追求的“匠人之心”,同样如此。这家员工人数从未超过40人的“小”公司,却代表了中国这一行业的最高水平与成就,稳稳跻身全球顶尖的视效创意企业行列。
  追求品质,摒弃短视的、浮躁的、功利的心态,不以短期的经济利益作为成功的标杆。这样的坚持,也得到了市场的认可、同行的尊敬。两家企业不仅都“活”下来了,显而易见“活”得还很不错。
  两家诞生自罗湖的企业,搭上了时代的巨轮。从发展的大潮中,可以见到时势使然,而自身对品质、创意的坚持,与国际对话的视野和能力,用国际话语讲述中国故事,也是成功的钥匙。
  来源: 南方日报 记者 苏梓威 见习记者 祁觊

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