读特客户端·深圳新闻网2022年5月30日讯 (记者 田志强)5月30日,京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布《2022京东超市新口味粽子消费趋势报告》。报告显示,今年5月下旬,咸粽销量是甜粽四倍,但甜粽新口味更受关注。 ![]()
黑松露、燕窝等高端食材入粽 鲍鱼烧肉粽环比增长18倍 每逢端午节,咸甜粽之争,常成为热门话题。报告显示,今年端午节前,咸粽销量远高于甜粽,但甜粽中的新口味获得更多关注。 ![]()
在新口味粽子搜索量环比增幅前五名中,咸口的鲍鱼烧肉粽搜索量环比增幅超18倍,位居第一,但后四席都为甜口。 值得注意的是,粽子消费个性化、品质化、高端化趋势明显,在售新口味粽子超过130种,鲍鱼、松茸、燕窝等高端食材获得青睐。 ![]()
地方菜食材的“加入”,也让粽子口味焕新,并获得消费者认可。其中,松茸鲜肉粽、佛跳墙粽、香辣小龙虾粽,均以超10倍的销量环比增幅引领新口味粽子消费新风尚。 新口味粽子偏好有差异 男性偏咸女性爱甜 报告显示,男性消费者对新口味粽子的偏好度更高,购买新口味粽子销量环比增幅超5倍。在新口味的选择上,男性也以购买咸粽居多,而女性则更偏好甜粽。 ![]()
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在不同年龄段的消费人群偏好方面,其中26-35岁消费者更愿尝试新口味。同时,16-55岁群体更喜欢甜粽,比如,藜麦芋泥粽、燕窝水晶粽、大黄米豆沙粽、黄米红豆粽。 ![]()
广东领跑新口味粽子销量 北方省市更愿尝新 各地食材和饮食习惯迥异,新口味粽子也因此存在差异。从新口味粽子销量来看,广东尝新的群体更大,北京和江苏紧随其后。而从各省的新口味粽子诱惑力来看,新口味粽子对北方人的诱惑力更大,特别是山东、北京、河北等地。 ![]()
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报告还统计新口味粽子在全国销量环比增长情况,由此发现,广东更爱蛋黄鲜肉粽;北京更爱黑芝麻核桃粽;江苏更好香辣小龙虾粽;浙江更爱红烧排骨粽。此外,最爱桂花蜜藕粽的是湖北;最爱豌豆腊肉粽的则是四川。 ![]()
京东零售食品生鲜事业部休食水饮部总经理王晓军表示,作为行业领先的全渠道商超,京东超市凭借全球绝佳口味、品质食饮、健康饮食最丰富等特质,正在成为消费者信赖的商超购物首选。近年来,京东超市从用户的消费趋势出发,引领品牌布局,成为食品行业最大稳定器、品牌最大增量场与趋势最大孵化场。 ![]()
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