打响国货出海长期攻坚战，植物医生领跑国妆品牌

小西瓜大葡萄

中国美妆行业的飞速发展至今不过三十余年时光，即便在市场的催生下，无数的国产美妆品牌应运而生，但迄今为止，国货美妆还是少有能够与国际大牌相匹敌的存在，其主要根源不外乎产品质量和品牌实力上的差异。而作为国产美妆品牌之一，植物医生是第一个成功走出国门、走向世界的标杆。

植物医生石斛兰淡纹震动眼霜
海外市场如今几乎是被国际大牌占据了主要的份额，国货要想从中分蛋糕可谓是难如登天。由此可见，选择合适的出海渠道成为了国妆品牌必须要思考的一个问题。在这个问题上，植物医生选择了延续此前在国内实行的单品牌店战略，继续将线下体验作为品牌的主打战场，更好地打造品牌形象、提升消费者直观体验感。果不其然，植物医生不断呈现品牌内在价值，成功迎来了品牌国际化发展的契机。目前，植物医生在全球已拥有4500多家门店，覆盖中国内地、中国香港、日本等地区。植物医生在“出海”路上取得的亮眼成绩，为国妆品牌出海提供难能可贵的范式。

植物医生中国香港旺角店
国际美妆市场高手如云，中国品牌想要在其中分一杯羹，那“本土化”就是必须要走的一个流程。植物医生也是深刻地认识到了品牌本土化的重要性，主动积极地迎合当地市场需求，进一步增强了品牌文化的适应性。在进驻日本市场时，植物医生以“来自高山的汉方植物”作为定位，为品牌赢得了中国汉方文化、信赖植物护肤的大批日本消费者的喜爱。在与内地同源的中国香港，植物医生则延续“高山植物 纯净美肌”的定位，在众多国际化品牌中独树一帜，以清新自然的特殊魅力赢得了国人的青睐。植物医生将品牌文化结合当地人文风俗、审美习惯，使品牌一步步被当地消费者接受与认可，这个过程也能体现出植物医生品牌自身的核心竞争力。